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今では、バレンタインデーには女性から男性にチョコレートを送るのが慣わしになっていますが、もともとはそんな風習は日本にはありませんでした。

欧米では恋人同士がプレゼントを贈りあう日なのですが、あるチョコレート会社が日本でもチョコレートを送ることを思いつきはじめたのです。
最初は、まったく売れませんでしたが、チョコレートをハート型にすることで人気になり、その後バレンタインチョコというのが浸透していったのです。

このように独身の女性たちの心をつかむと一気に広がったりするのです。

新しい情報には敏感で行動力もあって購買力もあります。自分を中心とした考えですが、その分流行への関心は高いのです。

バレンタインが何曜日になるかによって、義理チョコの分の売り上げが変わってくるようですが、本命チョコにはこだわりがあるので、手作りのものや高級感のあるもの、義理チョコには格安で見た目が良いものをしっかりと選んで購入するのが一般的なようです。

本命チョコを送る相手にはたいていチョコのほかにも時計やマフラーなどを送ることが多いので、チラシでは、紙面をピンク色にしたり、そして見た目の華やかな チョコを並べるだけでなく、ギフトの商品のスペースもつくって、チョコと一緒に購入してもらえるように促すのです。

バレンタインにふさわしいような明るい雰囲気の紙面づくりが大切なのです。